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Analisi delle campagne di email marketing con Google Analytics

Ti sarai naturalmente domandato se le campagne di email marketing che hai organizzato siano state efficaci e se siano state funzionali al raggiungimento degli obiettivi che ti sei prefissato.

Google Analytics è ciò di cui hai bisogno per avere questo genere di informazioni.

Google Analytics è un potente ed apprezzato strumento di analisi a cui puoi accedere direttamente da SendBlaster in modo assolutamente gratuito.

E' necessario iscriversi al servizio alla pagina http://www.google.com/analytics/it-IT/

Verrà rilasciato un nome utente ed una password per l'accesso riservato.

Sarà quindi necessario copiare poche righe di codice fornite da Google Analytics ed incollarle all'interno del codice HTML delle pagine del sito che intendi monitorare.

Una guida completa alle funzioni di Analytics è disponibile all'indirizzo http://www.google.com/support/googleanalytics/?hl=it_IT

I dati statistici forniti dal servizio sono estremamente dettagliati.

Solo per fare un esempio, si può conoscere il numero di persone che hanno raggiunto il vostro sito Web dopo aver cliccato una email di una vostra campagna marketing. Questo, confrontato con il numero totale di email inviate può fornire una prima stima sull'efficacia della campagna stessa.

Successivamente l'analisi può essere approfondita consultando la provenienza geografica dei visitatori, seguendo il percorso della loro navigazione nelle pagine del sito, o ancora, determinando il tempo di permanenza in pagine specifiche.

Una delle caratteristiche più interessanti di Google Analytics è la possibilità di concentrate le analisi su specifici obiettivi (chiamati "Goals").
Ad esempio, potete sapere rapidamente quanti di coloro che hanno ricevuto una vostra email a carattere promozionale hanno raggiunto un "goal" che può essere rappresentato dall'acquisto di un prodotto,  lo scaricamento di un file, o la semplice visualizzazione di una pagina particolarmente importante.

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